Proyecto financiado por la Unión Europea – NextGenerationEU, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, y por el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública.
CONSUMDATA es un proyecto beneficiario de la convocatoria 2024 de ayudas a productos y servicios tecnológicos para espacios de datos, en ejecución plurianual, con iUrban Digital Tourism, S.L. como entidad beneficiaria. La resolución de concesión fija un presupuesto financiable de 570.365,00 €, una subvención concedida de 342.219,00 € y una intensidad del 60%. En el anexo económico de la resolución figura además un presupuesto presentado de 594.433,00 €.
CONSUMDATA
Analítica inteligente en espacio de datos para ayudar al comercio español a entender mejor al visitante chino
CONSUMDATA es un proyecto impulsado por iUrban Digital Tourism, S.L. para transformar datos en conocimiento útil sobre los hábitos, consumo y percepción del visitante chino del comercio español. Su objetivo es que comercios, asociaciones, administraciones y entidades de innovación puedan tomar decisiones más informadas, adaptar mejor su oferta y mejorar su competitividad a partir de analítica avanzada y uso estructurado del dato. La resolución oficial identifica el proyecto con ese título exacto y vincula su ejecución al objetivo CID 180, con plazo límite actual de 30 de junio de 2026.
Datos clave del proyecto
- Entidad beneficiaria: iUrban Digital Tourism, S.L.
- Convocatoria: Productos y servicios tecnológicos para espacios de datos, año 2024.
- Presupuesto presentado: 594.433,00 €
- Presupuesto financiable: 570.365,00 €
- Subvención concedida: 342.219,00 €
- Ejecución: plurianual, hasta 30/06/2026.
Qué es CONSUMDATA
CONSUMDATA es una iniciativa de analítica inteligente en espacio de datos aplicada al comercio, diseñada para comprender mejor uno de los perfiles internacionales de mayor valor para España: el visitante chino.
El proyecto busca recopilar, estructurar, analizar y explotar datos relevantes para convertirlos en información práctica que ayude a mejorar la oferta comercial, la experiencia de compra y la capacidad de decisión del sector.
En la memoria técnica presentada por iUrban, el proyecto se define como una plataforma tecnológica avanzada para integrar información de múltiples fuentes fiables, procesarla y ponerla a disposición de los agentes del ecosistema comercial de manera segura y estructurada.
No se trata solo de “tener datos”, sino de hacerlos útiles: transformar señales complejas en conocimiento accionable para comercio, asociaciones, administraciones públicas y entidades tecnológicas o académicas.
Por qué es importante
El visitante chino representa una oportunidad estratégica para el comercio español por su capacidad de gasto, su estancia media y su interés por experiencias de valor añadido.
La memoria del proyecto recoge que, entre enero y mayo de 2024, España recibió 290.908 turistas chinos, un 23% más que en el mismo periodo de 2019, con un gasto medio por persona de 2.857 euros y una estancia media de 10,8 noches.
Además, los análisis trabajados en el marco del proyecto muestran patrones especialmente relevantes para el retail. En el informe de usuarios de dispositivos móviles Huawei que viajaron a España en los últimos 90 días, destaca un 52% de perfiles high spend, una alta intención de viaje al extranjero del 63,9%, y un interés especialmente fuerte por lujo (38,9%), cultura (27,8%) y gastronomía (13,3%). También sobresalen canales como WeChat (79%), XHS (70%) y TikTok (50%), así como OTAs como Ctrip (50%) y Fliggy (22,2%).
Estos datos refuerzan que no hablamos de un visitante genérico, sino de un perfil que exige más precisión, más segmentación y una propuesta comercial mejor adaptada.
Qué problema resuelve
Hoy muchas empresas, asociaciones y administraciones saben que el visitante chino es importante, pero no disponen de una base analítica clara para responder preguntas clave:
- qué perfiles muestran mayor intención de viaje a España,
- qué intereses predominan,
- qué canales digitales concentran la atención,
- qué señales anticipan consumo de valor,
- qué ciudades emisoras presentan más potencial,
- y cómo convertir todo eso en decisiones reales de producto, servicio, promoción o dinamización comercial.
CONSUMDATA nace para resolver precisamente ese vacío: pasar del dato disperso, difícil de interpretar o desconectado, a una lectura útil y accionable del visitante chino para el comercio español.
Cómo funciona
CONSUMDATA integra datos de distintas fuentes, los normaliza y los convierte en una base analítica preparada para generar conocimiento útil. La solución se apoya en tecnologías orientadas a la interoperabilidad y al uso confiable del dato, con referencia explícita en la memoria a componentes y enfoques como FIWARE que permiten estructurar la información, facilitar su intercambio en entornos seguros y reforzar la soberanía del dato.
El proyecto se enmarca además en la convocatoria estatal de ayudas orientada al desarrollo de nuevos productos y servicios tecnológicos para espacios de datos, dentro del Componente 12, Inversión 1 del Plan de Recuperación, con el objetivo de impulsar productos intensivos en datos que puedan integrarse en ecosistemas interoperables de alto valor.
En la práctica, CONSUMDATA convierte información compleja en paneles, segmentaciones, indicadores e insights que ayudan a interpretar mejor el comportamiento del visitante chino y a actuar en consecuencia.
Qué aporta el espacio de datos
El valor diferencial de CONSUMDATA es que no se plantea como una base cerrada ni como un informe estático, sino como una iniciativa de espacio de datos aplicada al comercio. Eso permite que la información pueda integrarse, tratarse y ponerse a disposición de distintos actores bajo criterios de interoperabilidad, seguridad, trazabilidad y control de acceso.
Las bases reguladoras y la convocatoria en la que se encuadra el proyecto señalan precisamente que este programa busca impulsar productos y servicios tecnológicos basados en datos empresariales o dirigidos a ellos, para integrarlos en espacios de datos y reforzar la competitividad de la industria especializada en datos. También sitúan el programa dentro de la política estatal de creación de grandes espacios de datos sectoriales e interoperables de alto valor.
Para el comercio, esto significa algo muy concreto: pasar de observar a decidir, con información más estructurada, más reutilizable y más conectada con necesidades reales del sector.
Qué conocimiento genera
CONSUMDATA está orientado a generar conocimiento útil sobre el visitante chino desde múltiples dimensiones de análisis: perfil demográfico, comportamiento digital, intereses, consumo, movilidad, intención de viaje y patrones de uso de plataformas. La estrategia de comunicación y la memoria del proyecto ya identifican variables como género, edad, ciudad de residencia, tendencia de consumo, intereses, OTA utilizada, actividad en red social, profesión, tipo de consumidor, vivienda y vehículo, entre otras.
Como muestra del tipo de inteligencia que puede activarse, los informes ya trabajados con datos de usuarios de dispositivos móviles Huawei aportan hallazgos especialmente valiosos para el comercio:
- en análisis recientes sobre viajeros a España, aparece una base con fuerte peso de perfiles 35-44 años, alta presencia de usuarios con dispositivos de gama media-alta y alta, y concentración relevante en ciudades emisoras como Shanghai, Beijing, Shenzhen, Guangzhou y Hangzhou;
- entre los intereses más fuertes destacan lujo, cultura, gastronomía, arte e historia;
- en social y travel destacan plataformas como WeChat, XHS, TikTok, Ctrip y Fliggy, claves para cualquier estrategia de atracción, influencia o conversión;
- y en los informes de seguimiento de corto plazo se observan señales de alta intención de viaje y de consumo premium que permiten anticipar oportunidades comerciales.
Para qué sirve en la práctica
CONSUMDATA sirve para convertir esos datos en decisiones concretas.
Para comercios
- detectar perfiles con mayor capacidad de gasto.
- mejorar la experiencia de compra.
- adaptar surtido, producto y comunicación
- reforzar idiomas, atención y propuestas premium,
- orientar acciones en puntos de venta físicos y digitales.
Para asociaciones y cámaras
- ofrecer a sus asociados una herramienta basada en datos,
- detectar oportunidades sectoriales,
- lanzar campañas o acciones de dinamización más precisas.
Para administraciones públicas
- apoyar políticas de comercio y promoción económica,
- entender mejor la relación entre visitante internacional y tejido comercial,
- diseñar campañas con mayor retorno potencial.
Para entidades tecnológicas y académicas
- participar en un caso práctico de espacio de datos,
- trabajar con analítica avanzada aplicada al comercio,
- explorar nuevas formas de interoperabilidad y explotación del dato.
A quién se dirige
CONSUMDATA se dirige a cuatro grandes grupos prioritarios:
Comercios y empresas del sector retail
Especialmente moda, lujo, cosmética, tecnología, gastronomía, gourmet, artesanía, souvenirs, grandes almacenes, centros comerciales y negocios situados en zonas turísticas o con vocación internacional.
Asociaciones, cámaras y federaciones de comercio
Como canales multiplicadores de valor y adopción.
Administraciones públicas
Áreas de comercio, turismo, promoción económica, innovación, smart cities y transformación digital.
Entidades tecnológicas, académicas y de innovación
Universidades, clústeres, centros de conocimiento, empresas tecnológicas y organizaciones interesadas en espacios de datos, IA y analítica avanzada.
Solicita información o participa en una demo
Si representas a un comercio, una asociación, una administración pública o una entidad tecnológica y quieres conocer el proyecto, solicitar información o participar en una sesión demostrativa de CONSUMDATA, déjanos tus datos y contactaremos contigo: