CONSUMDATA es un proyecto de analítica inteligente en espacio de datos sobre los hábitos, consumo y percepción del visitante chino del comercio español, desarrollado por iUrban Digital Tourism, S.L. en el marco de la convocatoria 2024 de productos y servicios tecnológicos para espacios de datos.
La resolución de concesión fija un presupuesto financiable de 570.365,00 €, una subvención concedida de 342.219,00 € y una ejecución plurianual vinculada al plazo del objetivo CID 180, con fecha límite actual de 30 de junio de 2026.
El objetivo del proyecto es convertir datos en conocimiento útil para que el comercio español pueda comprender mejor a un visitante internacional de alto valor y tomar decisiones más informadas.
Dentro de ese trabajo, CONSUMDATA ya ha generado resultados analíticos relevantes a partir de informes de audiencia y comportamiento vinculados a usuarios de dispositivos móviles Huawei que muestran interés en viajar a España y Europa.
Un perfil con clara orientación al consumo de valor
Entre los resultados obtenidos en el informe de usuarios de dispositivos móviles Huawei que viajaron a España en los últimos 90 días, destaca un perfil con fuerte peso en el tramo de 35 a 44 años (33,3%), una presencia femenina del 62% y una tendencia de consumo high spend del 52%.
Además, el análisis muestra una alta intención de viaje al extranjero del 63,9%, lo que refuerza el interés de esta audiencia por la movilidad internacional y su relevancia para estrategias de atracción comercial.
En cuanto a afinidades, el proyecto ha identificado un interés especialmente relevante por categorías vinculadas al consumo de valor y a la experiencia: lujo (38,9%), cultura (27,8%) y gastronomía (13,3%) figuran entre los principales intereses del visitante analizado que viaja a España.
Estos resultados apuntan a una oportunidad clara para segmentos como retail premium, moda, cosmética, grandes almacenes, gourmet y comercio urbano orientado a experiencias.
Canales digitales y plataformas clave
Uno de los resultados más útiles del proyecto es la identificación de los canales digitales con mayor peso en esta audiencia. En el mismo informe sobre viajeros a España en los últimos 90 días, destacan WeChat (79%), XHS/Xiaohongshu (70%) y TikTok (50%) como principales entornos sociales.
En el ámbito de plataformas de viaje, sobresalen Ctrip (50%), Fliggy (22,2%) y Tongcheng (16,7%). Estos datos permiten orientar mejor las estrategias de comunicación, presencia y captación del comercio español.
Ciudades emisoras con mayor potencial
CONSUMDATA también ha identificado focos geográficos prioritarios dentro del mercado emisor analizado. En el informe de los últimos 90 días, las ciudades chinas con mayor interés en viajar a España son Shanghai, Beijing, Shenzhen, Guangzhou y Hangzhou.
Esta información resulta especialmente valiosa para priorizar acciones comerciales, campañas y mensajes en función del origen de la demanda potencial.
Seguimiento de corto plazo: señales recientes de consumo y viaje
Además del análisis agregado a 90 días, el proyecto ha generado informes de seguimiento más cercanos en el tiempo. En el reporte de las últimas dos semanas sobre usuarios Huawei que han viajado a España, el perfil vuelve a mostrar una señal muy clara de valor: 52,4% high spend, 65,3% de alta intención de viaje al extranjero y un interés destacado por lujo (29,9%), cultura (24,7%), naturaleza (16,5%), arte (15,5%) y gastronomía (13,4%).
Ese mismo informe también refleja señales de planificación de viaje a corto plazo: entre los usuarios Huawei de gama alta que visitaron España en las últimas dos semanas, un 36,74% muestra planificación de viaje para los próximos 30 días, un 26,37% para los próximos 15 días, y un 8,76% para los próximos 7 días.
Este tipo de resultado abre la puerta a trabajar con mayor anticipación comercial y a diseñar acciones más ajustadas al momento de decisión del visitante.
Un estudio pionero de datos móviles aplicado al comercio
Otro de los resultados diferenciales del proyecto es metodológico. Los materiales generados en esta fase se presentan como informes de iUrban y Petal Ads, “powered by Huawei’s ecosystem & leading technologies”, y aportan una lectura de audiencias basada en señales de usuarios de dispositivos móviles Huawei, incluyendo segmentos de Huawei Premium Users.
En este perfil premium, el proyecto identifica una alta intención de viaje al extranjero en seis meses del 62,3%, además de un peso importante de perfiles profesionales como corporate executives/business professionals (33%) y tech/finance professionals (21%).
Qué aportan estos resultados al comercio español
Los resultados generados por CONSUMDATA permiten avanzar en tres líneas muy concretas. Primero, ayudan a comprender mejor qué perfiles concentran mayor valor potencial.
Segundo, permiten identificar intereses, canales y plataformas clave para adaptar mejor la comunicación y la oferta comercial. Y tercero, aportan señales útiles para orientar decisiones sobre producto, posicionamiento, experiencia de compra y activación comercial con mayor precisión.
En definitiva, CONSUMDATA está generando una base analítica que permite pasar de una visión genérica del visitante internacional a una lectura mucho más concreta del visitante chino de alto valor para el comercio español.
Ese es, precisamente, uno de los grandes resultados del proyecto: demostrar que el espacio de datos puede convertirse en una herramienta real para mejorar la competitividad comercial a partir de información más estructurada, más accionable y más útil para la toma de decisiones.
Proyecto financiado por la Unión Europea – NextGenerationEU, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, y por el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública.
